8月Facebook重要产品及政策更新

摘要

1、对高风险账号实施每日投放金额限制

2、简化受众定位类别

3、推出官方音乐视频

4、推出Instagram Reels

5、在Facebook App中推出Facebook Shop

01 对高风险账号实施每日投放金额限制

Facebook将会对发现存有高风险以及恶意规避Facebook监管行为的中国广告主账号实施每日投放金额限制。

对于花费账号呈现出高风险的广告主，Facebook将放置$50美金的每日投放金额限制。

对于恶意规避Facebook监管行为的广告主，包括原属于同一个团体或是公司，但在Facebook平台却拆分伪装成不同公司主体的广告主。Facebook会对这些广告主所有的账号依据不同风险等级，放置$0或是$50美金的每日投放金额限制。

Facebook依据内部审核以及监控，在6-8周后，对后期呈现出改善趋势的账号（$50）移除每日投放金额限制。

02 简化受众定位类别

Facebook将通过减少广告主不常使用的定位选项来简化受众定位。例如，Facebook将删除多元文化密切相关部分，并鼓励广告主使用其他定位选项（例如语言或文化）来吸引对多元文化内容感兴趣的用户。

Facebook还将简化那些很少被使用的话题选项，例如合并几个代表军事基地或军团的选项。广告商仍然可以通过选择合并后的选项触达对军事感兴趣的受众。

对于绝大多数的广告主而言，这些更改不会有任何影响，大多数定位选项仍可正常使用。

03 Facebook推出官方音乐视频

Facebook推出官方音乐视频，并将逐步在新内容中支持视频插播广告 (In-stream Ad)（仅限美国）。借助相同的视频插播指南和品牌安全控件，新建或现有的广告现在还可在音乐视频中作为片头广告、片尾广告和图片广告 (Image Ad) 进行投放。

04 推出Instagram Reels

Facebook最近推出了Instagram Reels，让用户、创作者和商家能在Instagram平台创作和发现精彩好玩的娱乐短视频。

在Reels上，用户可以使用音频、特效和新的创意工具，录制和编辑15秒的多元剪辑视频。这些短视频可在动态中分享，而且用户还可以通过“发现”页中的新版块发现来自公开帐户的短视频。

05 在Facebook App中推出Facebook Shop

8月25日，Facebook推出了Facebook Shop，使用户能够在Facebook App中发现企业和购买产品，并且Facebook正在将Instagram上的结帐功能扩展到所有美国企业和创作者。Facebook还将使Shop适用于任何符合条件的企业，并添加自定义功能、消息传递和新的洞察。

Facebook为Shop新增的自定义功能包括：

• 新的设计布局，可在商店中展示单个产品或一组产品
• 产品合集设计的实时预览
• 自动为新卖家创建商店的功能
• 在Commerce Manager中衡量结果

商店中新的消息传递功能按钮使人们可以轻松地通过Messenger、WhatsApp或Instagram Direct向企业消息传递。客户可以直接在聊天中查看产品，从而可以轻松地与亲朋好友共享产品，以便在购买前获得反馈。

在接下来的几周内，美国所有符合条件的卖家都将可以开始在Instagram上使用结帐功能。企业必须拥有Shop并使用Facebook Commerce Manager或Facebook的合作伙伴Shopify和BigCommerce。

考虑到COVID-19的影响，Facebook还将在年底前免除企业的销售费用。