5月Facebook重要产品及政策更新汇总-深诺营销学院
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5月Facebook重要产品及政策更新汇总

作者:飞书互动   |   2020-05-29   |   浏览量 277

摘要:

  1. 误导性EC广告执行更新;
  2. 商务管理平台双重验证更新;
  3. iOS SDK中断导致的问题现已解决;
  4. “零售商家协作中心” 上线;
  5. 使用CBO总预算时不须再使用广告系列花费限额;
  6. 新功能Facebook Shops
  7. 更多

01 误导性EC广告执行更新

“禁止的商业行为”政策规定,广告不得推广具有欺骗或误导行为的(包括意图骗取用户的钱财或个人信息的)商品、服务、方案或机会。

示例:

  • ✓ 广告链接到为新注册客户提供服务免费试用机会的网站
  • ✓ 广告直接链接到官方签证网站,或是提供签证要求而不对任何结果予以承诺的网站
  • × 声称可以出售个人信息访问权限的背景调查服务的推广广告
  • × 声称能增加 Facebook 或 Instagram 赞或粉丝数量的产品或服务的推广广告
  • × 没有提供签证要求且声称可保证拿到签证的方案或服务的推广广告× 展示公众人物的图片,诱导用户购买盗版产品的广告

02 商务管理平台双重验证更新

因新冠疫情的蔓延,线上活动的活跃度不断上升,广告主个人帐户遭盗用的情况屡有发生。为提高平台安全性, Facebook在商务管理平台上作出了一些更新和建议:

Managed Advertisers从5月19日开始必须打开商务管理平台双重验证

Unmanaged Advertisers也建议把双重验证打开,会提高广告主商务管理平台(BM)安全性

03 iOS SDK中断导致的问题现已解决

2020年5月6日,适用于iOS的新版Facebook SDK的后端更新触发了使用Facebook iOS SDK的某些应用中的某些用户的中断。目前该问题已解决。该错误是由参数更改引起的,既不会导致无意的广告支出也不会导致超支。

04 全新合作广告集中式界面——“零售商家协作中心” 上线

零售商家合作中心为技术上线提供了简单的指导性设置流程,提供了一个合并的选项卡来评估和执行新的合作机会,并能够查看品牌合作伙伴的整体营销价值。合作品牌的综合平台仍在建立中。此外,现在经品牌同意,零售商可以使用品牌的花费和效果指标!

了解更多关于合作广告(Collaborative Ads) https://www.facebook.com/business/m/collaborative-ads

05 使用CBO总预算时不须再使用广告系列花费限额

从5月11日开始,使用广告系列预算优化(CBO)总预算的广告主不须再使用广告系列花费限额(Campaign Spend Limit) 的选项。使用CBO 每日预算的广告系列(Campaign) 将继续使用广告系列花费限额。如果将CBO广告系列设置为总预算,则该广告系列的花费将不会超过广告主指定的总预算。广告活动花费限额也可用于限制广告活动预算。但是,如果在总预算之前达到了广告系列支出限制(反之亦然), 该广告系列将不再花费。

06 推出新功能Facebook Shops

Facebook宣布了一项新功能——Facebook Shops。这是企业在Facebook和Instagram上建立免费在线商店的一种方式,使人们无需离开应用程序,即可直接发现、浏览和购买商品。

▍对企业有什么好处呢?

  • 简单:在Facebook APP上维持一种统一的购物体验
  • 可自定义:定制体验以展示您的品牌形象(使用Commerce Manager 商务经理)
  • 可扩展性:利用全球的影响力和分布

新功能已于5月19日起率先在美国推出,计划于今年夏天推出Instagram Shops。目前,Facebook Shops仅适用于一部分企业,并将在未来几个月内推广至更多商家。

更多

  • Facebook的商业资源中心为企业提供了COVID-19指南,链接如下:https://www.facebook.com/business/resource

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 产品更新 Facebook

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