4月Facebook重要产品更新-深诺营销学院
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4月Facebook重要产品更新

原创作者:飞书互动   |   2020-04-29   |   浏览量 437

摘要

  • 广告数量管理;
  • 双重验证;
  • 取消广告系列预算优化(CBO)的强制性转变;
  • Instagram宣布推出桌面版DM;
  • 更多
     

01 广告数量管理

广告主同时刊登过多广告,会导致每则广告投递的频率降低,系统学习阶段的完成广告数量减少,花费更多预算,从而可能导致广告成效变差。

▍Facebook建议:

1. 将受众规模较小的广告组合和行销活动合并成受众规模较大的单一 广告组合2. 请勿在各广告组合中新增过多广告(每个广告组合刊登中的广告不建议超过6则)3. 关闭未投递的广告4. 向相同受众刊登多项产品的广告,请使用动态广告 (例:刊登产品目录广告)5. 如果想透过广告增加多家实体分店的客流量,请使用来店客流量目标6. 如要针对不同语言建立相异的广告或广告组合,请在单一广告组合中设定多种语言7. 如要针对不同版位建立相异的广告,请使用自动版位和素材客制化

02 双重验证

双重验证涉及个人帐户设置、Business Manager设置和Catalogue Manager设置。

▍个人帐户设置步骤:

1. 点击Facebook右上角设定>帐号安全和登入。2. 向下卷动至使用双重验证,然后点击管理。3. 选择想要新增的安全方式,并按照画面上的指示操作。

从第三方验证应用程式取得验证码 (例如Google Authenticator或LastPass)

从手机取得简讯(SMS)验证码

▍Business Manager/Catalogue Manager账户设置:

• Business Manger > Security Center > Set up Two-Factor Authentication

如果手机不在身边,该如何取得 Facebook 登入复原码?1. 前往设定 > 帐号安全和登入。2. 点击双重验证区块下方的使用双重验证。系统可能会要求您再次输入密码。3. 点击复原码旁边的设定,然后点击取得复原码。如果您已设定复原码,则可点击显示复原码。

03 放弃对广告系列预算优化(CBO)的强制性转变

广告系列预算优化(简称CBO)使广告主能够为其所有广告组设置集中的广告系列预算,然后Facebook系统会根据每个广告组的相对效果自动实时地从中提取广告预算,理论上能够使企业更有效地分配预算,使广告成效最大化。

早先,Facebook宣布所有广告系列将很快默认切换为CBO,删除其他手动预算分配选项。但考虑到广告主在购买策略上需要更多的灵活性和选择余地,Facebook决定不对广告系列预算优化(CBO)进行强制迁移。

04 Instagram推出桌面版DM

Instagram宣布推出桌面版的直接消息(简称“DM”),用户将能够从浏览器中读取、发送和响应DM,就像在移动App中一样。

DM以前只能通过移动应用读取和响应。此举将便于企业和个人用户处理私信,尤其是那些每天需要响应数百条消息的人。

更多

  • Instagram添加了新的礼品卡、食品订购和筹款工具,企业可以在快拍和个人资料中分享相应的贴纸。用户点击礼品卡、食品订购贴纸后,可以通过Facebook合作伙伴的网站进行购买。企业可以通过创建个人筹款活动来呼吁其客户寻求支持。
  • 为了庆祝斋月,Instagram上周发起了“ #MonthofGood”计划,包括:a.邀请Instagram社群分享自己的善举——无论大小,并使用#MonthofGood标签鼓励其;b.提供一系列关于人们如何参与#MonthofGood的提示;c.恢复其AR斋月灯笼相机效果,用户可以在快拍相机中找到它;d.邀请来自世界各地的内容创作者,分享其斋月庆典中的精彩时刻。

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 产品更新 Facebook

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