3月Facebook重要产品及政策更新

摘要

1、广告审核预计出现延迟；

2、对抗疫及医疗产品的广告推广政策更新；

3、目录管理器中启用双重身份验证；

4、Messaging应用程序更新；

5、关于特殊广告类别；

6、允许将2D图像转换为3D图像；

7、测试：将Facebook快拍交叉发布到Instagram上

8、更多

01 广告审核预计出现延迟

由于疫情原因，Facebook已采取居家远程办公，由此可能导致以下问题：

• 广告和商业列表审核延迟
• 广告被错误拒绝的情况有所增加
• 申诉减少或恢复时间延长
• Facebook插播广告的可用性更加有限，投放量更低

需要注意的是，不仅新广告提交后需要进行审核，更改广告的文本、受众或目标落地页等操作也会导致广告需要重新审核。因此，我们建议：

• 提前创建并提交广告
• 仅更改现有广告的预算或开始/结束日期以避免触发新的审核

02 对抗疫及医疗产品的广告推广政策更新

为防止卖家利用新型冠状病毒（COVID-19）危机作广告推广、价格大幅波动、欺诈和误导性认证，Facebook采取了新策略，禁止任何所谓的灵丹妙药、洗手液、消毒湿巾和试剂套件的广告。

▍防疫用品禁投清单：

• 任何种类的口罩
• 消毒液
• 消毒卡、灭菌卡
• 表面消毒湿巾
• COVID-19测试套件口罩机
• 洗手液(包括免洗洗手液、洗手片)
• 容易出现误导的产品: 纸巾、额温枪

▍防疫用品及相关产品常见违规：

• 容易出现误导的产品: 纸巾、额温枪
• 违规字眼：Virus、新冠状病毒、COVID-19、Coronavirus
• 违规文案：仅剩XX件、库存告急；消灭病毒、消除病毒、100%杀菌

▍除了防疫用品还能投这些：

• 桌游类产品
• 运动相关产品
• 清洁工具
• 园艺产品
• 家用电子产品
• 家用办公产品

03 目录管理器中启用双重身份验证

Facebook将在3月16日之前100％推出双重身份验证。

双重验证是一种安全保护功能，可在密码保护的基础上，为Facebook帐户提供额外安全保护。如果设置了双重验证，那么每次有人尝试从陌生浏览器或移动设备访问 Facebook时，均需要您输入特殊的登录验证码或确认登录。您还可以在有人尝试从陌生浏览器或移动设备登录时接收提醒。

打开或管理双重验证：

1. 前往安全与登录设置。
2. 向下滚动至使用双重验证，然后点击编辑。
3. 选择要添加的安全验证方式，并按屏幕上的说明操作。

04 Messaging应用程序更新

-提升Messenger中的潜在客户品质

为获得更好的潜在客户质量，Facebook从3月12日开始，为企业提供更多的创建灵活性，包括：包含图像和视频、可自定义的字段ID，以及将潜在客户更直观地导到第三方合作伙伴或Pages Inbox的功能。

这包括扩大：

1. 通过潜在客户目标并通过轻型界面在Messenger自动问答中建立潜在客户
2. 添加功能以验证用户的电话号码或电子邮件地址
3. 能够将Messenger体验中的潜在客户与人工代理或Page的现有自动体验联系起来

-单击WhatsApp的广告以及单击Instagram Direct的广告

点击WhatsApp/Instagram Direct的广告, 能够选择Facebook Stories作为点击WhatsApp广告的展示位置。能够在轻量级界面（LWI）的移动版本中Messaging为广告目标下创建WhatsApp的广告。

有兴趣在Instagram Direct中打开对话的广告商现在可以通过Ads Manager中的Message目标创建广告。

该功能主要适用于为主动为积极从事汽车、教育、金融服务、专业服务和电信行业的Messenger客户提供服务，其他客户可自由选择。

05 关于特殊广告类别

所有使用Marketing API的企业都必须在3月31日前确定广告系列是否属于特殊广告类别（Special Ad Category ），并更新其定位设置以符合特殊广告类别广告系列的规定；广告不属于特殊广告类别的企业仍必须通过Marketing API将所有广告系列的标记为“无”，否则您的广告将无法投放。

06 允许将2D图像转换为3D图像

营销人员可能要注意，Facebook的3D照片功能有了一项的新功能。该系统现在能够评估任何图像并模拟其中的深度，静态、扁平、非常2D的图片现在可以具有3D图形的外观。

图片来源：今日社交媒体

用户可以使用鼠标来“倾斜”图像，几乎就像拍摄360度照片一样。

这些图片并不是真正的3D，但确实在Feed中会更加引人注目，并且看起来质量更高。对于品牌来说，值得尝试。

07 测试：在Instagram上交叉发布Facebook快拍

这意味着Facebook Stories也能跨平台发布到Instagram了。

图片来自：zinggadget.com

早在这之前，Instagram快拍是能够同时发布至Facebook的，但Facebook端上却不能进行这种跨平台操作。

Facebook和Instagram具有不同的受众群体，对于同时在这两个平台上拥有账号的用户来说，无需重复创建快拍，也可以分享给不同的粉丝，可以节省大量时间。

更多

• 原定于2月27日的广告系列预算优化（CBO）迁移计划推迟，广告帐户可以继续在Ad Set 和Ad Campaign 层面设置预算，直到另行通知。
• Facebook快拍相机有了一种新的“Mood”模式，品牌可以在发布新产品或分享客户评论时，利用该功能来表达兴奋的心情。